《南京大学》2019年硕士论文_白藤湖讯息网 
《南京大学》2019年硕士论文
分类:产品运营 热度:

【摘要】:随着经济的不断发展,人们生活水平的不断提高,消费者的消费观念也在不断改变。本文以RIO微醺系列产品为广告对象进行了系列营销传播活动的策划,从整个预调鸡尾酒行业发展的消费趋势、目前消费者消费观念的改变进行分析,结合营销传播方面的理论对RIO微醺产品营销推广进行了具体的分析和策划。本策划案的主要内容:首先,对RIO微醺产品目前所处的市场环境进行深入分析研究,具体指对预调鸡尾酒行业的现状以及未来发展趋势、、RIO品牌以及RIO微醺产品的市场现状、目标消费者的消费行为和消费观念、目标竞争对手的发展现状以及RIO微醺产品自身进行深入的分析和研究;其次针对市场和产品的分析结果,建立广告营销传播目标,提炼本策划案的核心主题,并依据核心主题进行系列广告营销传播活动的策划;最后,通过全媒体平台、线上线下相结合的方式从产品广告推广和营销活动传播两个方面制定一套完整的广告营销传播方案。本策划基于对RIO微醺产品的目标消费者特性和消费观念的洞察结合RIO微醺产品特性以及产品形象定位进行分析,将此次广告营销主题提炼为“RIO微醺 3°生活”,3°生活含义一1°理智、1°狂热、1°自我,将自己还给自己,将自己还给生活。“RIO微醺 3°生活”旨在向消费者传达每一个人都应该活出生命本身的样子,一个人来到世界上,面对未知要不惧一切理智对待,面对所爱要狂热追求不留遗憾,面对生活要保持个性活出自我;一个人的时候要去享受一个人的状态,将自己还给自己,将自己还给生活。基于对广告主题的阐释和演绎,运用不同的营销方式将RIO微醺个性自我的产品形象传达给消费者,通过线上线下互动引起消费者的注意,刺激消费者产生情感上的共鸣。通过“互动营销:3°生活 与自己相处”向消费者传递RIO微醺的品牌态度,以及RIO微醺产品主张的一个人相处一个人生活的态度;通过“跨界合作营销:#活出REAL 3°微醺#”向消费者传递每个人都要活出真实的生活态度;通过“事件营销:“没有个性才最个性”RIO微醺主题展”引爆话题,将RIO微醺的品牌态度传递给社会各层,让消费者了解接受RIO微醺系列产品品牌形象;通过“体验式营销:我有RIO,你有REAL吗?”吸引消费者参与线下活动,刺激消费者对于“RIO微醺”与“个性自我”之间产生情感上的联系,引发情感上的共鸣,进而转化为购买行为。

上一篇:饮料产品营销策划书范文 下一篇:《西北大学》2019年硕士论文
猜你喜欢
各种观点
热门排行
精彩图文