大麦SAAS以 “C本位”形成区隔性产品设计逻辑,_白藤湖讯息网 
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摘要:大麦SAAS以“C本位”形成区隔性产品设计逻辑,打造可追溯、可成交的营销闭环

5G、区块链新基建时代,ELAB正在不断深化互联网地产探索与实践。2019年1月,ELAB正式上线首个针对新房市场的数字化营销产品——大麦SAAS。历经三次迭代,大麦SAAS已于2020年年初升级为3.0版。

据悉,以需求中心上线为标志的大麦SAAS4.0版本正在研发中,将于2020年年中正式上线。

2020年年初,新冠疫情冲击各行业正常生产和市场销售。在极其复杂的市场环境下,ELAB以大麦SAAS3.0系统协同多家品牌房企、数百个在售项目,在新房数字化营销上取得了令行业和企业振奋的业绩。

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壹 大麦SAAS以 “C本位”形成区隔性产品设计逻辑

五年前蔡雪梅创办ELAB,以房地产互联网科技作为创业入口,开始了互联网科技与房地产在开发、运营、产品以及营销领域“科技+专业”深度融合的创新探索与应用实践。

新基建时代背景下,数字化转型发展已是新常态,在线数字化营销生态正进入打通虚拟数据与现实业绩增长的营销效率变革、营销场景变革。以数字科技连接人、产品、场景、价值,是营销效率革命的终极竞争。

云计算在各行业已经成为普惠型生产力,获取C端流量的能力与科技投向产业的创造力产出二者缺一不可。无论线上线下,所有营销闭环价值最终都会呈现在C端真实成交的增长上。

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以C端用户(即购房者)在线需求数字化转译为核心能力,大麦SAAS是ELAB针对新房销售研发的数字化营销产品。大麦从集成前端获客系统和数据中心系统的单项目SAAS1.0版本、集团营销数字中枢系统的大麦SAAS2.0版本,目前已升级为跨平台全网通的流量引擎线上营销闭环SAAS3.0版本。基于能够带来线上真实成交的特点,大麦3.0正在被品牌房企广为应用。

贰 大麦SAAS”科技+地产“双核驱动呈现六大运营特征

大麦SAAS系统的推出,将重构中国地产人对于房地产数字化营销发展趋势新的理解,并将带来行业对于房地产数字化营销企业服务的未来竞争要素、专业评判要素的新认知。

大麦SAAS系统因线上真实获客、高效成交所呈现的产品差异和优势,来源于数字科技和房地产市场逻辑深度结合后所形成的双CPU超级中枢作用。

房地产销售呈现低频、高额、非标三大特征,与其他消费领域或电商有着截然不同的购买决策和营销逻辑,在数字化营销上,需要产业逻辑和市场逻辑的双向驱动、需要房地产专业营销和数字科技的深力结合。

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ELAB大麦SAAS以“产业+科技”双CPU驱动、直面C端扩容增量,打通科技着力点与市场需求场景,兼容B端、媒体端、电商平台、信息流平台,成为能够实现产业平台链通的技术共同体。C端产品设计逻辑+科技与地产的双CPU运营逻辑,形成了ELAB大麦SAAS系统运营方式、核心技术最为显著的五大特征。

To C数据情报化:海量用户数据转译成为需求、破译成交密码;智能养客系统、线上自动客户运营,基于大量真实的客户线上行为数据结合大麦独有的营销标签词典及算法,输出给各类使用者集数据采集分析、AI诊断、解决方案为一体的“情报系统”,可以有效地指导下一步行动,从而促进结果的真正生成。

兼容性平台范式:客户流量跨平台化,全网跨平台基建,各平台之间的通行护照,大麦SaaS打破技术壁垒,实现百度、微信、今日头条、抖音等多网络平台的“流量通行”放大获客效应,相比线下获客的时空成本、产品可更广域、更快速触达客户。

在线营销场景进化:从工具型线上营销进化为直接运营消费者,针对购房客户的线上线索,为C提供各类个性化线上产品交互体验,从而获取可持续的客户粘性及深度触达,直接赋能项目销售末端,帮助项目高效成交。

营销技术共同体:兼容B端、媒体端、电商平台、信息流平台的整合型数据中台,导流链接系统流量算法以及关键型决策信息,成为营销战略中的“数字中枢”。

叁 适配多层级在线化应用,大幅提升B端营销系统管理效能

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